اهمیت آشنایی با کارگردانی در دنیای تولید محتوا
امروزه اکثر کسب و کارهایی که میشناسیم به تولیدمحتوای تصویری روی آوردهاند و خیلی بعید به نظر میرسد این روند طی سالهای آینده سرعت سرسام آورتری به خود نگیرد ، به طوری که میتوان ادعا کرد هر کسب و کاری که پذیرای این موضوع نباشد از صفحه روزگار محو خواهدشد.
روند تولیدمحتوا در کسب و کارها
اگر به آغاز تولیدمحتوا در کسب و کارها برگردیم همه چی به ساده ترین شکل خودش آغاز شده بود . کیفیت های پایین دوربینهای گوشی ، ادیتهای ساده و حتی بعضا ویدئوهایی که بدون ادیت آپلود میشد ، کارهای گرافیکی ساده و …. نشان از مسیری بود که تازه داشت آغاز میشد .
به مرور زمان کیفیت دوربینها بهتر شد ، ادیتها رنگ و جلوه بهتر پیدا کرد و تصاویر گرافیکی وارد میدان شد و این نقطه اوج گرفتن و تکثیر شدید کسب و کارهای اینترنی بود.
فضای رقابتی که بین کسب و کارها در حال شکل گیری بود به طور کلی مسیر تولیدمحتوا را برای همیشه تغییر داد .
به طوری که الان اگر کسی قصد شروع تولیدمحتوا را داشته باشد از سناریو نویسی شروع میکند و به شکل سابق جلوی دوربین ظاهر نمیشود تا محصول خودش را معرفی کند یا آموزشی ارائه کند.
تمام این تغییرات و پیشرفتی که در این مسیر حاصل شده ما را به سمتی میبرد که مجبور هستیم برای ساخت محتوای درجه یک یا با تیمهای محتوایی کار کنیم یا اینکه خودمون شروع به یادگیری کارگردانی کنیم.
کارگردانی محتوایی
مطمئنا با اسم کارگردانی کمی ترس و شوک به ما وارد میشود ، چون کار ما مثلا تنها معرفی لباس هایی است که در آنلاین شاپ خودمان میفروشیم آخه چرا باید یک حرفه دیگه رو اونم کارگردانی رو برای فروش بهتر محصولات خودمان بیاموزیم!
درسته ، اما زمانی که درحال رقابت با غولهای تولیدمحتوا هستید مطمئن باشید با حداقلها به جایی نخواهید رسید و برای دیده شدن محتوای خود موظف هستید ابتکار عمل رو بدست بگیرید و محتواهای خلاقانه و با کیفیت تولید کنید.
برای اینکار نیاز نیست در دانشگاه کارگردانی در پاریس تحصیل کنید و فیلمهای کریستوفر نولان و اسکورسیزی رو تحلیل کنید ، اما داشتن دانش پایه از مبانی کارگردانی و اصول اجرایی آن در دنیای تولیدمحتوای کسب و کارها بدون شک از اوجب واجبات است.
مبانی کارگردانی
هروقت راجب کارگردانی فکرمیکنم اول از همه یاد دو چیز میفتم
1.داستان من چیه؟
2.چجوری داستان خودم رو به تصویر بکشم؟
اگر جواب این دو سوال رو به صورتی بدونیم که باعث جذب مخاطب به سمت ما بشه ما مهمترین نکته رو در اختیار خواهیم داشت ، اما مسلما رسیدن به جواب این دوسوال آنقدرها هم ساده نیست و نیازمند این است که ما با خیلی از جزئیات کار آشنا شویم.
در ابتدای کار ما نیاز به آن داریم سناریویی بنویسیم که با ایجاد فراز و فرود باعث حفظ مخاطب شود ، چون تو دنیای امروز کسی حوصله این را ندارد که چندین دقیقه به صحبتهای یکنواخت شما در مورد محصولتون گوش فرا دهد.
پس ما نیاز داریم با ایجاد یک سری نقاط اوج و یک سری نقاط فرود سناریوی خودمون را تحت کنترل داشته باشیم . که صحبت راجعبه این موضوع خود بحث مفصلی است که در دیگر مقالات به آن خواهم پرداخت.
و اما بعد رسیدن به سناریوی ایده آل ما باید با قاب بندی دوربین و میزانسن آشنا شویم ، قرار نیست همینطوری دوربینو بگیریم دستمون و دکمه ریکورد رو بزنیم و شروع کنیم.
مبحث قاب ها مبحثی است که به انواع مختلف تقسیم میشود در ابتدای کار با اندازه این نماها آشنا میشویم و سپس به سراغ مدلهای مختلف میرویم و هرکدوم را با حرکت های مختلف دوربین مقایسه میکنیم.
البته به طور مسلم کار ما بیشتر با یک سری از نماها خواهد بود و مثل یک فیلم سینمایی قرار نیست از جرثقیل و پهباد و هلیکوپتر برای برداشتها استفاده کنیم (به جز کسایی که خیلی دوست دارند خاص به نظر برسند) ، اما تسلط بر نماهاست که به ما یاد میدهد از چه نمایی و در چه زمانی با چه هدفی استفاده کنیم.
با این فرمول میتوانیم با مهارت بالا سناریوی جذاب خودمون رو به فایلهای ضبط شده اصولی تبدیل کنیم .
و حالا تنها یک مرحله تا پایان کار فاصله داریم!
تدوین محتوا
تدوین و صدا گذاری آخرین قدم از کارگردانی محتوایی ما خواهد بود .
مرحلهای که مثل آشپزی میمونه و اگر آشپز ماهری نباشیم محتوامون یا خیلی خام میمونه یا میسوزه ! یا انقدر ساده و بی نمک میشه که توجهی به خودش جلب نمیکنه یا اینکه از شدت زیاد افکتها یه محتوای شور میشه که دل همه رو میزنه.
درسته ، تدوین بازی تعادل برقرار کردنه ، مثل بندبازی میمونه باید یاد بگیری قدم به قدم کارتو ببری جلو وگرنه سقوط میکنی.
در نهایت
امروز که این مقاله رو نوشتم مطمئنم شما تا آخر روزتون با محتواهایی مواجه خواهید شد که طبق همین فرمول ساخته شدند و بازدید و استقبال عالی هم دارند و البته برعکس محتواهایی هم به چشمتون خورده که از قاعده بازی پیروی نکردند و هیچ دستاوردی هم کسب نکردند.
تصمیم با خود شماست که بخواهید تو چه تیمی بازی کنید نتیجه از الان مشخصه.